中国入世后，温州制衣的侯三寿和制鞋的黄瑞诚，都面临着企业要做强做大必须转型升级的困境黄瑞诚一直佩服头脑灵活的侯三寿，多次提出合作，侯三寿却压根瞧不起他，二人在邀请克林顿代言、收购酒店、开发西川河工业园等事件上展开了激烈竞争侯三寿贪大求快，盲目发展，一味扩张，结果在金融危机的剧烈冲击中，资金链断裂，遭到重创破产；而黄瑞诚却在抓住发展契机，壮大企业，扩大市场份额的同时，时刻保持警醒，求稳求实，在金融危机来临时，顺利应变避险。身处逆境的侯三寿，仍不忘翻身还债，历经波折，终于在黄瑞诚的帮助下，使倒闭的企业起死回生，开始偿还债务，重塑“诚信”二字的精魂。他们的后代黄小威、侯小帆也都成长为新一代温州企业家，成为振兴温州企业的新生力量。